Betsson

Bakgrund / lansering av Betsson

Betsson grundades 2001 och 2002 fick man spellicens i London. Samma år lanserades sajten på engelska och svenska. Man var 2002 en av de första sajterna att erbjuda liveodds på sport online. 2004 köptes betsson.com upp av svenska Cherryföretagen och året efter bytte man namn på Cherryföretagen till Betsson. Betsson delades därefter upp i tre delar; Cherry med inriktning mot landbaserat spel, nattlivs- och krogverksamhet, NetEnt som ägnar sig åt spelutveckling och Betsson som främst ägnar sig åt onlinespel. Cherry delades ut till aktieägarna 2006 och NetEnt året därpå. Betsson fortsatte därefter att utöka utbudet inom onlinespel.

2008 öppnade man en spelbutik i Stockholm, butiken var mycket omdiskuterad och polisanmäldes av Lotteriinspektionen redan innan den öppnade. Butiken har sedan dess stängts flera gånger på grund av att den stred mot Svensk spellagstiftning men har öppnats igen efter överklaganden och efter att man anpassat butiken i enighet med lagstiftningen, till exempel så visades från 2010 inga av Betssons loggor i butiken. 2013 stängde dock butiken för gott, enligt Magnus Silfverberg, VD för Betsson AB, på grund av att man ville satsa på mobilbaserade tjänster istället. Han ansåg också att butiken uppnått sitt syfte, turerna i rätten bidrog till att visa att svensk spellagstiftning står i strid med EU-rätt. Butiken får ses som ett av de viktigaste inläggen i debatten om statligt spelmonopol och har på det sättet bidragit till hela den svenska spelmarknaden.

Produkter/ spelutbud på Betsson

Betsson var från början främst inriktat mot sportspel men började tidigt bredda sig. Idag erbjuder man liveodds på sport, onlinecasino, olika typer av skraplotter online, poker och en hel del annat.

Länder som Betsson är verksamhet i

Betsson är Sveriges största spelbolag. Man finns i många länder men främst inom Europa, allra störst är man i de nordiska länderna. Betsson har även stor verksamhet i Turkiet vilket har skapat en hel del osäkerhet för bolaget i och med det politiska klimatet i landet.

Bettson Kursutveckling / Börsvärde

Som aktie gick Betsson relativt stadigt framåt under många år och i Januari 2015 hade börsvärdet uppgått i över 1 miljard euro under de två föregående åren, till följd av detta uppgraderades Betsson till Nasdaq’s storbolagslista OMX Large Cap. Under det senaste året, framförallt sedan årsskiftet, har det dock svajat rejält. Det är svårt att säga exakt vad det beror på, till följd av turbulens i världen har börsen generellt varit svajig under en period, till exempel så har många ras på aktiemarknaden tillskrivits Storbritanniens nej till att stanna i EU. Men eftersom att Betsson inte rapporterar i pund så är det inte troligt att Brexit påverkat aktien på något avgörande sätt. Det totala spelande verkar inte heller ha minskat, snarare verkar Betsson ha förlorat marknadsandelar till följd av att marknaden för speltjänster blivit allt mer konkurrensutsatt. Några andra omständigheter som kan ha påverkat aktien i negativ riktning under det senaste året är Norska Kronans försvagning mot Euron, samt att man haft allt för optimistiska prognoser för onlinespel inför sommarens EM i fotboll. Antalet nya spelare översteg förväntningarna men de nya spelarna visade sig spela för betydligt minde pengar än förväntat.

Betsson marknadsföring

Betsson har jobbat mycket med sitt varumärke och i Sverige är det ett av de spelbolag som flest känner till. Man jobbar med en ‘multi brand’ strategi där man marknadsför flera olika varumärken med lite olika inriktningar. Några av dessa är Betsafe, Casinoeuro och Nordic Bet.

Framtid för Betsson

Större delen av allt spelande sker fortfarande offline, men i takt med den ökade digitaliseringen av samhället kommer även spelandet i allt högre grad ske online. Detta gör att trots den ökande konkurrensen på marknaden för onlinespel så finns det goda förutsättningar att fortsätta växa. Fler vill vara med och dela på kakan, men kakan blir också allt större.

Det finns fortfarande frågetecken kring onlinespelbranschen, lagstiftningen i många länder försvårar för bolag att ägna sig åt onlinespel. Betssons appar för spel blockerades till exempel i Finland och i Holland i år och andra marknader är svåra att ens ta sig in på. Ett sådant exempel är spelmarknaden i USA som länge varit mycket sluten. Dessa aspekter påverkas lätt av politiska svängningar och kan vara svåra att förutse, men den generella riktningen verkar vara en uppluckring av restriktionerna kring onlinespel på många platser i världen. Därmed får spelbolagen tillgång till allt fler marknader.

Mer specifikt så har Betsson haft ett svagt andra kvartal 2016 men mycket tyder på ett starkare tredje kvartal. Man har rättat till vissa problem som funnits med stabiliteten hos ‘sportboken’ och man har också startat starkt, dock utifrån lätta jämförelsetal från andra kvartalet.